Die Meta Description (auch bekannt als Meta Beschreibung) bietet eine kurze Zusammenfassung des Inhalts einer Seite und erscheint in den Suchergebnissen unterhalb des Meta Titel. Doch warum ist die Meta Description so wichtig für SEO und wie erstellst du eine effektive Beschreibung, die nicht nur gut rankt, sondern auch zum Klicken animiert?
In diesem Artikel erfährst du, was eine Meta Description ist, welche Rolle sie für SEO spielt und wie sie optimal gestaltet wird.
Was ist eine Meta Description?
Die Meta Description ist eine HTML-Meta-Tag, die den Inhalt einer Seite in zwei bis drei Sätzen zusammenfasst. Sie dient als Vorschau auf das, was Nutzer:innen auf der Seite erwarten können. In den Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen wird sie direkt unter dem Seitentitel (dem Meta Title) angezeigt.
Die meisten modernen Suchmaschinen, einschließlich Google, verwenden Meta-Beschreibungen nicht mehr als direktes Ranking-Signal. Konkret hilft die Meta Description den Nutzer:innen zu entscheiden, ob sie auf deine Website klicken sollen oder nicht. Sie spielt also eine zentrale Rolle bei der Klickrate (CTR).
Warum ist die Meta Beschreibung wichtig für SEO?
Google, Yahoo und andere Suchmaschinen haben schon vor Jahren aufgehört, Meta-Beschreibungen in ihren Ranking-Algorithmen zu verwenden.
Dennoch kann die richtige Meta-Beschreibung zu mehr organischen Klicks führen. Und das ist wiederum ein direkter Rankingfaktor.
So optimierst du deine Meta Beschreibung
Wie erstellt man eine Meta Description, die sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer:innen attraktiv ist? Hier sind einige Tipps, auf die du bei der Erstellung achten solltest:
1. Maximal 160 Zeichen verwenden
Die Meta Description sollte zwischen 150 und 160 Zeichen lang sein. Kürzere oder längere Texte werden von Google abgeschnitten oder sogar gar nicht verwendet, was eine suboptimale Nutzererfahrung bietet.
2. USP klar kommunizieren
Überlege, welchen Nutzen deine Seite für den Nutzer:in bietet. Gibt es eine Lösung für ein Problem? Werden exklusive Informationen bereitgestellt? Diese Informationen sollten direkt in der Meta Description erwähnt werden, um das Interesse der User zu wecken.
3. Lass dich von Google Ads inspirieren
Die Platzierung von Google-Anzeigen basiert auf dem Gebot der Inserent:innen und der Qualität der Anzeige. Anzeigen mit einer hohen Qualitätsbewertung kosten pro Klick weniger als Anzeigen mit niedrigerer Bewertung.
Je häufiger also eine Anzeige geklickt wird, desto günstiger wird der Klickpreis. Wenn du eine Anzeige für deinen Suchbegriff in den Suchergebnissen siehst, kannst du davon ausgehen, dass sie eine hohe Klickrate hat und die Beschreibung optimal formuliert ist. Diese Beschreibung kann dir als Inspiration für deine eigene Meta-Beschreibung dienen.
4. Pro Seite eine individuelle Meta Beschreibung
Jede Seite deiner Website sollte eine individuelle Meta Description haben. Wenn du für jede Seite denselben Text verwendest, wirkt das nicht nur irrelevant, sondern es kann auch die SEO-Leistung beeinträchtigen. Einzigartige Beschreibungen zeigen den Nutzer:innen und den Suchmaschinen, dass jede Seite spezifischen und wertvollen Inhalt bietet.
5. Bringe Aktualität mit ein
Aktualität ist ein wichtiger Faktor, der deine Meta Description attraktiver machen kann. Wenn deine Seite auf ein zeitlich relevantes Thema eingeht oder aktuelle Informationen bietet, sollte dies unbedingt in der Beschreibung erwähnt werden. Begriffe wie „neueste“, „aktuellste“, „2024 Tipps“ oder „aktuelle Trends“ geben den Nutzer:innen den Eindruck, dass deine Inhalte auf dem neuesten Stand sind und ihnen wertvolle, aktuelle Informationen bieten.
Schema für die perfekte Meta Description
In den vergangenen fünf Jahren habe ich zahlreiche Meta-Beschreibungen ausprobiert. Einige waren effektiv, andere weniger gelungen, und einige haben meine Klickrate tatsächlich verdreifacht.
Aus all diesen Experimenten hat sich folgende Formel als besonders erfolgreich erwiesen:
[Inhaltsübersicht]. Entdecke, wie du [spezifischer USP] mit diesem [Inhaltsbeschreibung] gewinnen kannst.
Fazit: Die Kunst der perfekten Meta Beschreibung
Die Meta Description mag klein erscheinen, aber sie hat eine große Wirkung. Sie spielt eine zentrale Rolle bei der Entscheidung der Nutzer:innen, ob sie auf Ihre Seite klicken oder nicht. Mit präzisen, gut durchdachten Beschreibungen, die sowohl USPs als auch Handlungsaufforderungen enthalten, kannst du deine Klickrate und somit auch deine SEO-Leistung verbessern.