Meta Titel

Der Meta-Titel (auch bekannt als Title Tag oder Seitentitel) spielt eine zentrale Rolle beim Onpage-SEO, da er sowohl Suchmaschinen als auch Nutzer:innen auf den ersten Blick zeigt, worum es auf einer Webseite geht. Ein gut formulierter Meta-Titel kann den Unterschied zwischen einem Klick und einem Verweilen auf der Suchergebnisseite ausmachen.

In diesem Artikel erfährst du, was ein Meta-Titel ist, warum er für SEO unerlässlich ist und wie du ihn optimal gestalten kannst, um deine Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu verbessern und die Klickrate zu steigern.

Was ist ein Meta-Titel?  

Der Meta-Titel ist ein HTML-Element, das den Titel einer Webseite bestimmt und in den Suchmaschinenergebnissen sowie oben in der Browserleiste angezeigt wird. Er vermittelt Suchmaschinen und Usern, worum es auf der Seite geht. Der Meta-Titel ist somit der erste Eindruck, den User von deiner Seite gewinnen. 

Google und andere Suchmaschinen nutzen den Meta-Titel, um den Inhalt einer Seite besser zu verstehen und sie korrekt in den Suchergebnissen zu platzieren. Gleichzeitig entscheidet der Titel oft, ob ein User auf das Suchergebnis klickt oder nicht.

Der Begriff “Meta Title” ist historisch und praktisch bedingt, auch wenn er technisch gesehen nicht zu den klassischen Meta-Tags gehört. Der Name kommt daher, dass der Title-Tag, ähnlich wie die Meta-Tags, im Head-Bereich des HTML-Dokuments steht und Informationen über den Inhalt der Seite liefert, die nicht direkt auf der Seite selbst sichtbar sind. Er erfüllt eine ähnliche Funktion wie die Meta-Tags, da er Suchmaschinen und Nutzer:innen im Kontext von Suchergebnissen wichtige Informationen bietet. Diese Nähe in der Funktion hat zur Verwendung des Begriffs “Meta Title” geführt, obwohl er streng genommen ein eigenständiges HTML-Element ist.

Warum ist der Meta Title für SEO relevant?

Der Meta-Titel beeinflusst SEO auf zwei wesentliche Arten: Er trägt direkt zum Ranking in den Suchmaschinen bei und beeinflusst die Click-Through-Rate (CTR):

Einfluss auf das Ranking:

Suchmaschinen verwenden den Meta-Titel, um den Inhalt einer Webseite zu interpretieren. Enthält der Titel relevante Keywords, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass die Seite bei entsprechenden Suchanfragen angezeigt wird. Zusammengefasst: Je präziser der Meta-Titel, desto größer ist die Chance auf ein gutes Ranking.

Einfluss auf die CTR:

Selbst wenn eine Webseite in den Suchergebnissen gut platziert ist, bringt das wenig, wenn niemand darauf klickt. Ein gut formulierter Meta-Titel und eine ansprechende Meta Description ziehen die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen auf sich und ermutigt sie, auf das Ergebnis zu klicken. Dadurch steigt die Klickrate, was sich wiederum positiv auf das Ranking auswirkt. Denn Google interpretiert eine hohe Klickrate als Zeichen für relevante Inhalte.

Aber: Die Meta Description beeinflusst die Klickrate ausschließlich durch ihre inhaltliche Gestaltung, ist jedoch im Gegensatz zum Meta-Titel kein direkter Rankingfaktor.

Das solltest du für einen guten Meta Title beachten

Die richtige Länge

Ein Meta-Titel sollte zwischen 50 und 60 Zeichen lang sein. Ist er kürzer, könnte er nicht genug Informationen enthalten, um das Interesse der Nutzer:innen zu wecken. Ist er zu lang, wird er in den Suchergebnissen abgeschnitten, was unprofessionell wirkt und wichtige Teile des Titels unsichtbar macht.

Das Hauptkeyword mit einbauen

Das Hauptkeyword sollte unbedingt im Meta-Titel vorkommen, idealerweise am Anfang. Dies signalisiert sowohl den Nutzer:innen als auch den Suchmaschinen, dass die Seite für ihre Suchanfrage relevant ist. Achte aber darauf, dass das Keyword organisch in den Titel integriert wird und nicht erzwungen wirkt – klassisches Keyword-Stuffing gilt es zu vermeiden.

Aufmerksamkeit generieren 

Dein Meta-Titel sollte den User neugierig machen und ihn zum Klicken animieren. Nutze ansprechende Formulierungen, die den Mehrwert deines Inhalts klar kommunizieren. Vermeide jedoch reißerische Clickbait-Titel, die falsche Versprechungen machen. Nutzer:innen sollten das finden, wonach sie suchen.

Klaren USP kommunizieren

Was unterscheidet deine Seite von den anderen in den Suchergebnissen? Dein Meta-Titel sollte dein Alleinstellungsmerkmal (USP) hervorheben. Dies kann durch spezifische Inhalte, exklusive Informationen oder besondere Dienstleistungen geschehen, die du auf deiner Seite anbietest.

Verschiedene Titel testen 

Ein vollständig optimierter Meta-Titel ist kein Glücksspiel. Durch Vorher-Nachher-Analysen kannst du verschiedene Meta-Titel für deine Seite testen. Nutze zwei Wochen lang Titel A und wechsle dann für weitere zwei Wochen zu Titel B. Anschließend überprüfst du, ob sich deine Klickrate oder deine Rankingposition verbessert hat. Dies funktioniert jedoch nur, wenn deine Seite ausreichend Traffic erhält, da nur so die Testergebnisse statistisch signifikant sind.

Praxisbeispiele

Beispiele für gute Meta Title:

„SEO für Anfänger: Erste Schritte zur Optimierung deiner Website“

„Erfolgreich bei Google: 7 SEO-Tipps für bessere Rankings“

„Was ist SEO? Grundlagen und fortgeschrittene Strategien erklärt“

Beispiele für schlechte Meta Title:

„SEO SEO SEO: Wie man SEO macht“

„SEO-Tipps, Website-Ranking, Google-Optimierung, SEO“

„Die besten SEO-Tipps aller Zeiten!!!!!“

Fazit

Der Meta Title ein unverzichtbares Element jeder erfolgreichen SEO-Strategie ist. Er beeinflusst nicht nur das Ranking deiner Webseite, sondern spielt auch eine entscheidende Rolle bei der Click-Through-Rate. Indem du relevante Keywords integrierst, Aufmerksamkeit erzeugst und deinen USP klar kommunizierst, ist dein Meta-Titel sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer ansprechend. Investiere Zeit in die Optimierung deines Meta-Titels und beobachte, wie sich deine Platzierungen in den Suchergebnissen verbessern.